“這個(gè)‘北張村’不就在咱家附近嘛！”“這座小廟是不是晉祠里孫悟空變的那座？”8月9日，太原某影院的放映廳內(nèi)不時(shí)響起幾聲童稚的驚呼，引得周遭觀眾會(huì)心一笑。銀幕上放映的正是暑期檔熱映的動(dòng)畫電影《浪浪山小妖怪》。當(dāng)小妖怪們穿梭在古色古香的建筑間時(shí)，不少觀眾一眼就認(rèn)出了那些熟悉的身影——佛光寺東大殿、善化寺天王彩塑、晉祠水鏡臺(tái)……這些山西的“寶藏”再次成為社交平臺(tái)的熱門話題，山西文化借力影視實(shí)現(xiàn)又一次“破圈”。

近年來(lái)，從《黑神話：悟空》到《浪浪山小妖怪》，從影視作品到民歌綜藝，“華夏古文明 山西好風(fēng)光”的名片正通過“跨界聯(lián)動(dòng)+數(shù)字傳播”的模式持續(xù)煥新。

云端牽手

山西文化潮起來(lái)

近年來(lái)，文化與熱門IP的跨界聯(lián)動(dòng)成為激活地域魅力的重要方式：成都世運(yùn)會(huì)聯(lián)合現(xiàn)象級(jí)動(dòng)畫電影《哪吒》推出宣傳視頻《哪吒之三寶闖世運(yùn)》引領(lǐng)成都數(shù)字體育風(fēng)潮；熱播劇《錦繡芳華》帶火河南洛陽(yáng)“唐風(fēng)”文化；“蘇超”賽事帶動(dòng)江蘇旅游市場(chǎng)；暑期檔熱映的《南京照相館》《長(zhǎng)安的荔枝》讓南京、西安的歷史底蘊(yùn)再次走進(jìn)大眾視野……

文化與科技、藝術(shù)與創(chuàng)新跨界融合，為文化傳承開辟了全新天地。在這波時(shí)代浪潮中，三晉大地的傳統(tǒng)文化基因同樣借勢(shì)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境，以創(chuàng)新姿態(tài)煥發(fā)新生。

2024年“與輝同行”山西行直播向全國(guó)展示了山西風(fēng)光、山西好物；2025年初，山西博物院攜手新浪微博推出鳥尊與鸮卣伴手禮，讓沉睡千年的國(guó)寶文物綻放出時(shí)代光彩；央視《2025年春節(jié)戲曲晚會(huì)》《國(guó)風(fēng)超有戲·尋風(fēng)季》《雛鳳新聲——中央廣播電視總臺(tái)首屆少兒戲曲大會(huì)》等多檔節(jié)目在太原古縣城、晉祠等地錄制；邵藝輝電影《好東西》里的山西面食，熱播劇《黃雀》中的汾酒、山西過油肉……不同的作品勾勒出山西的生活肌理與文化特質(zhì)。

“把傳統(tǒng)的東西用現(xiàn)代的方式表達(dá)，它就會(huì)產(chǎn)生化學(xué)效應(yīng)，變得非常潮、非常酷，年輕人也會(huì)非常喜歡。”《浪浪山小妖怪》導(dǎo)演於水的話道出了文化創(chuàng)新的關(guān)鍵。網(wǎng)友@飛飛在山西日?qǐng)?bào)客戶端評(píng)論“看完《浪浪山小妖怪》，我被山西狠狠圈粉！可見每一個(gè)成功的IP都可以成為文化的載體，觸達(dá)更廣泛的受眾。”

“當(dāng)前，人們追求高品質(zhì)的精神文化生活，特別是年輕人更呼喚多元的文化供給。‘互聯(lián)網(wǎng)+’的跨界融合模式，借助新媒體平臺(tái)和數(shù)字技術(shù)，將山西文化元素巧妙融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)與敘事中，打破了地域桎梏和傳統(tǒng)單向的傳播方式，以更新潮的姿態(tài)成功點(diǎn)燃了大眾尤其是年輕群體對(duì)山西文化的熱情，讓更多人足不出戶就能領(lǐng)略山西的深厚文化底蘊(yùn)。”山西工商學(xué)院傳媒學(xué)院教師馮梅表示。

線上助推

文化認(rèn)同新體驗(yàn)

山西文化的頻頻“破圈”，離不開社交媒體的助推。

在社交媒體時(shí)代，“Z世代”習(xí)慣于在線上獲取信息，熱衷于通過微博、抖音、小紅書等社交平臺(tái)獲取旅游資訊，并在實(shí)地體驗(yàn)之后又在線上分享游記，形成“線上‘種草’——線下體驗(yàn)——線上反哺”的傳播閉環(huán)。

游戲《黑神話：悟空》發(fā)行以來(lái)，山西成為海內(nèi)外玩家向往的“神話古建打卡圣地”。不僅云岡石窟、五臺(tái)山、晉祠等名勝熱度攀升，隨著線上熱度發(fā)酵，小西天、玉皇廟、鐵佛寺等冷門古跡也變得炙手可熱。

“我在游戲里見到了山西之美，但沒有親眼看看總覺得遺憾。”西安“90后”小伙兒鄭方舟因游戲與山西結(jié)緣。8月初，他專程赴晉，游歷了大同、太原的古建真跡，品嘗了特色美食，還把精美文創(chuàng)帶回了家。“真的不虛此行！以前我對(duì)山西了解不多，以后一定會(huì)常來(lái)！”鄭方舟向記者感慨。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，關(guān)鍵詞“山西文旅”抖音搜索指數(shù)均值同比增長(zhǎng)446.85%，抖音綜合指數(shù)均值同比增長(zhǎng)488.72%，云岡石窟等5A級(jí)旅游景區(qū)的全網(wǎng)聲量持續(xù)走高。流量的涌入也轉(zhuǎn)化為了實(shí)實(shí)在在的文化認(rèn)同和文旅消費(fèi)。當(dāng)年山西國(guó)內(nèi)游客接待量同比增長(zhǎng)27.24%，旅游總花費(fèi)同比增長(zhǎng)36.03%；2025年上半年，大同云岡石窟、恒山、大同古城等8家景區(qū)累計(jì)接待游客約787萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14.65%，創(chuàng)歷史新高。

今夏熱映的《浪浪山小妖怪》讓山西文化再掀熱潮。“原來(lái)浪浪山的山是山西的山”“跟著浪浪山小妖怪一起游山西”等話題霸榜各社交平臺(tái)，電影中出現(xiàn)的永安寺、善化寺、華嚴(yán)寺等成為新的熱門打卡地。

“這是一場(chǎng)雙向奔赴的文化共鳴。粉絲通過自己鐘愛的領(lǐng)域觸及山西，繼而親身走入作品場(chǎng)景，由虛擬探索現(xiàn)實(shí)，又在現(xiàn)實(shí)中與作品重逢，完成情感復(fù)現(xiàn)和跨時(shí)空對(duì)話，獲得多維交互的審美體驗(yàn)。”山西傳媒學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)教師趙雯認(rèn)為，年輕人不僅是消費(fèi)者，更是文化傳播的“共創(chuàng)者”，社交媒體的裂變效應(yīng)，讓山西文化從“小眾興趣”真正走向“大眾潮流”。

協(xié)同發(fā)力

生態(tài)培育助長(zhǎng)紅

山西文化的“破圈”，并非偶然的流量爆發(fā)，實(shí)則是多方協(xié)同構(gòu)建的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)的必然成果。“文化跨界傳播新范式背后，是政府云端布局、產(chǎn)業(yè)智慧培育、人才數(shù)字賦能的全域聯(lián)動(dòng)生態(tài)。”趙雯說。

相關(guān)部門主動(dòng)作為，為跨界合作提供了制度和資源支持，并充分利用多元化的宣發(fā)渠道，以更鮮活的方式去講述山西故事。以《黑神話：悟空》為例，早在游戲開發(fā)階段，山西省文旅廳等部門就同游戲出品方游戲科學(xué)公司開展合作，在取景、拍攝等方面提供前期支持，并在宣傳推廣等方面提前謀劃布局，推出“跟著悟空游山西”主題線路、線下古建打卡、發(fā)放通關(guān)文牒等創(chuàng)新形式，成功實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，最終引爆全網(wǎng)百億級(jí)話題傳播。面對(duì)隨之激增的游客，山西各景區(qū)快速響應(yīng)，搭建起數(shù)字化互動(dòng)平臺(tái)，研究吸納意見和建議，持續(xù)優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)品質(zhì)，改善游覽體驗(yàn)，形成良性互動(dòng)循環(huán)。

值得一提的是，遍布于各領(lǐng)域的山西籍人士，成為了本土文化的積極傳播者。“我是山西人，那些古建筑、佛像造像，我小時(shí)候看到的遺跡，我想通過作品把它們呈現(xiàn)出來(lái)。”於水把自己的童年回憶和家鄉(xiāng)情結(jié)融入影片，他坦言：“這份對(duì)土地的熱愛、對(duì)故事的執(zhí)著，以及電影里藏著的那份‘山西魂’，都是從家鄉(xiāng)的山河里慢慢生長(zhǎng)出來(lái)的。”這種根植于血脈的文化自覺，有力拓寬了山西文化的傳播渠道。

近年來(lái)，山西持續(xù)完善文化發(fā)展頂層設(shè)計(jì)，大力培育產(chǎn)業(yè)生態(tài)，創(chuàng)新宣傳推廣形式：“山西文博會(huì)”、晉劇藝術(shù)節(jié)、“唱游三晉”原創(chuàng)音樂推廣活動(dòng)等品牌活動(dòng)接連舉辦；積極組織網(wǎng)紅、達(dá)人和海內(nèi)外媒體走進(jìn)山西，持續(xù)輸出山西“流量”；依托山西傳媒學(xué)院山西電影學(xué)院、臨汾精品微短劇基地等平臺(tái)，培育復(fù)合型人才。這種由“官方輸出”到“生態(tài)培育”的轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕瘎?chuàng)新提供了可持續(xù)的發(fā)展動(dòng)能。

數(shù)字+IP的跨界融合模式重塑了文化的表達(dá)方式，讓山西文化以更年輕、更靈動(dòng)的姿態(tài)融入當(dāng)代生活，不僅持續(xù)收獲“潑天流量”，更沉淀為持久的文化影響力。

本報(bào)記者王少杰