近年來，江蘇省淮安市盱眙縣創(chuàng)新實(shí)施文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略，圍繞“品牌、產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)”做足文章，為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。如今，“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的美好愿景，正在這片土地生動(dòng)綻放。

釀足“特色味”，讓品牌自帶“吸睛力”

依托龍蝦美食、山水文化等獨(dú)特資源，盱眙將“特色”二字融入品牌建設(shè)的各個(gè)細(xì)節(jié)，擦亮了一張張“金字招牌”。連續(xù)多年穩(wěn)居中國(guó)水產(chǎn)品區(qū)域公共品牌榜首的盱眙龍蝦，早已成為這座城市最鮮明的味覺符號(hào)；盱眙縣鐵山寺天文科技館、黃花塘新四軍軍部紀(jì)念館等場(chǎng)所榮獲江蘇省“最美公共文化空間”稱號(hào)，文化場(chǎng)館已成為市民游客的“精神棲息地”；原創(chuàng)群舞《稻花香處龍蝦紅》亮相江蘇省文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)“五星工程獎(jiǎng)”舞蹈類終評(píng)，用藝術(shù)語(yǔ)言講述現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展故事；網(wǎng)紅地標(biāo)尅街龍蝦美食城入選2025年度首批省級(jí)夜間消費(fèi)集聚區(qū)，夜晚的煙火氣里藏著城市的活力密碼。從第一山景區(qū)夜游的流光溢彩，到象山國(guó)家礦山公園“深藍(lán)之眼”的澄澈靈動(dòng)，再到盱眙孤獨(dú)樹、馬浪崗的悄然走紅，特色文旅IP矩陣持續(xù)擴(kuò)容。如今，盱眙已連續(xù)2年獲評(píng)“中國(guó)文化百?gòu)?qiáng)縣”，連續(xù)6年躋身“全國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣”，知名度與美譽(yù)度節(jié)節(jié)攀升。

下活“融合棋”，為業(yè)態(tài)注入“強(qiáng)動(dòng)能”

盱眙通過“歷史文化+非遺技藝+民俗風(fēng)情+生態(tài)資源”的多維融合，構(gòu)建起沉浸式、互動(dòng)感十足的文旅新業(yè)態(tài)。“兩天一夜”精品線路、龍蝦主題游等產(chǎn)品精準(zhǔn)對(duì)接游客需求，2025年上半年，全縣接待游客人次、旅游總收入分別同比增長(zhǎng)14.1%、13.4%，交出亮眼成績(jī)單。在第一山景區(qū)與第一山歷史文化街區(qū)，傳統(tǒng)戲曲、民俗展演、非遺展銷與旅游場(chǎng)景無縫銜接，燈光秀與沉浸式演藝交織出穿越古今的文化盛宴，讓游客在“游、賞、玩、購(gòu)”中深度觸摸盱眙的歷史脈絡(luò)。大運(yùn)河百里畫廊盱眙段貫通兩岸，淮河水上游覽航線串聯(lián)沿途美景；曾經(jīng)的廢棄礦坑變身賽事基地，中國(guó)首屆自由潛水深度公開賽在此舉辦，如今已成為“文化水岸”，盱眙生態(tài)轉(zhuǎn)型案例成為生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化的鮮活樣本。

織密“聯(lián)動(dòng)網(wǎng)”，讓消費(fèi)涌動(dòng)“新活力”

以地域特色為紐帶，以賽事活動(dòng)為引擎，盱眙不斷拓展文旅消費(fèi)場(chǎng)景，讓“促消費(fèi)、振經(jīng)濟(jì)、惠民生”落到實(shí)處。今年6月，第25屆盱眙龍蝦節(jié)創(chuàng)新打造了“蘇超+龍蝦+惠民演出”融合場(chǎng)景，推進(jìn)節(jié)慶品牌生命力煥新，推動(dòng)辦節(jié)理念蝶變，“看球+尅蝦”的主題線路吸引1.2萬(wàn)余名觀眾憑票根打卡三大收費(fèi)景區(qū)，尅街單個(gè)街區(qū)銷售龍蝦30噸，帶動(dòng)餐飲營(yíng)收超300萬(wàn)元，消費(fèi)熱潮持續(xù)升溫。

2025年，盱眙啟動(dòng)實(shí)施34個(gè)文旅項(xiàng)目，從景區(qū)提檔升級(jí)到二消項(xiàng)目開發(fā)，從露營(yíng)基地、滑雪場(chǎng)、水上運(yùn)動(dòng)中心等體驗(yàn)業(yè)態(tài)，到文創(chuàng)銷售、特色餐飲等配套服務(wù)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。洪湖龍蝦親子樂園、桑蠶文化產(chǎn)業(yè)園、馬浪崗等新項(xiàng)目開門迎客，鐵山寺景區(qū)的“飛天魔毯”、滑板車等成為熱門打卡點(diǎn)，大云山漢王陵博物館以其重磅推出的“玉得永生——盱眙漢代葬玉文化特展”，成為研學(xué)游的熱門目的地。2025年“五一”假期，盱眙接待游客量同比增長(zhǎng)82.2%，其中過夜游客占比達(dá)75.97%，高端酒店入住率100%，創(chuàng)下歷史新高，文旅消費(fèi)的“新活力”正轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的“強(qiáng)動(dòng)力”。

數(shù)據(jù)來源：盱眙縣文化廣電和旅游局