7月15日，作為被納入首批品牌價值年度考核主指標的7家試點企業之一，保利集團首次發布了經營管理的綱領性文件——《保利基本準則》，首度公開品牌引領行動優質子品牌和全矩陣社會責任報告。

國務院國資委社會責任局局長李軍在當天的發布會上表示，國務院國資委把建設品牌卓著的世界一流企業作為一項長期性、戰略性、引領性重大任務，深入實施中央企業品牌引領行動，深化中央企業品牌價值研究，加強政策指導，加強考核驅動，多措并舉推動中央企業品牌建設步入新的歷史時期，為新時代國資央企改革發展注入新的強勁動力。

今年是“十四五”規劃和中央企業品牌引領行動的收官之年，也是謀篇布局“十五五”、推動品牌創新發展的關鍵之年。日前國務院國資委印發的《關于新時代中央企業高質量推進品牌建設的意見》（下稱《意見》）對新時代中央企業品牌建設作出了總體部署，要求中央企業加強全員、全流程、全要素、國內國際全覆蓋的全面品牌管理，強調“六個全面”任務舉措，指導中央企業推進品牌建設和品牌價值提升工作。

根據《意見》，到2030年，中央企業品牌引領意識明顯增強，品牌強企戰略普遍實施，品牌價值大幅提升，不斷涌現管理科學、貢獻突出、要素鮮明、價值彰顯的知名品牌。到2035年，中央企業品牌影響力、競爭力、引領力顯著提升，形成一批管理先進、貢獻卓越、價值引領、享譽全球的卓著品牌。

瞄準上述目標，國務院國資委加強品牌價值考核引導和正向激勵，構建中央企業品牌價值評價人工智能大模型，強化目標管理，實現品牌價值提升可衡量、可實現、有成果、有時限。同時，加強考核驅動，將品牌建設和品牌價值提升納入全部中央企業負責人經營業績考核加分獎勵指標，納入部分企業年度主指標。

眾多央企也把品牌戰略納入企業“十五五”整體規劃布局，將其作為企業戰略的核心部分同步部署、一體實施，推動品牌理念深度融入企業生產經營各層面、全過程。

以保利集團為例，此次發布的《保利基本準則》構建了“144N”的整體架構，圍繞“成為受人尊敬的卓越企業”這1個共同愿景，以務實精神、創新思維、系統觀念、精益理念等4項核心原則為價值認知，錨定以生產經營高效、組織建設增效、人力資本創效、品牌文化促效等4個主要目標，明確11個關鍵管理領域和“N”項具體細則，為保利集團未來的經營發展提供頂層指導和根本遵循。

保利集團黨委書記、董事長劉化龍表示，面向“十五五”，集團將以《保利基本準則》為綱領，建立與新發展階段、新發展理念相適應的管理模式，加快建設成為“受人尊敬的卓越企業”；將著眼于人民日益增長的美好生活需要，拓展大物業、大健康、新智造、新材料等產業，賦能“衣食住行用”消費新場景；將不斷發揮在重要行業和關鍵領域的引領和帶動作用，加快孵化培育戰略性新興產業，增強原始創新能力，攻堅關鍵核心技術，持續推進固鏈補鏈強鏈塑鏈，打造新質生產力新高地。