【專家視點】

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文旅產業不僅有利于促進經濟轉型升級、引導擴大消費、提高就業，而且對滿足人民群眾不斷升級的旅游消費需求有著重要作用。習近平總書記強調，“要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美”。這為引領文旅產業在更廣范圍、更深層次、更高水平上拓展新優勢、激發新動能提供了重要遵循。深入學習貫徹習近平總書記重要講話和黨的二十屆三中全會精神，推動文旅融合高質量發展，筆者有以下幾點思考。

由表及里，實現從形式融合到價值共生。推進文旅融合，許多地方從機構、資源、產業生態、公共服務等多方面展開探索實踐，促進了旅游品質和公共服務效能的進一步提升，不斷滿足人民群眾對美好生活的需要。試想，文旅融合如果僅有“表”，比如，景區旅游商品的紋飾點綴、舞臺上各類民俗展演等具象符號的直觀呈現，這些元素雖能快速吸引目光，但停留在表面拼貼或形式堆砌的“貼標簽”階段，鮮有與當地資源產生內在關聯與有效鏈接，必然導致“千篇一律”、缺少特色，難以打動人心。

為此，推動文旅融合，應注重文化為魂、旅游為體的有機統一，將其浸潤在地域特質的真實性中，體現在情感共鳴的獨特性里，沉淀在生活方式的原生性上?！袄铩钡纳疃葲Q定融合厚度，應避免“徒有其表”的形式化融合，也要防止“深不可測”的封閉化表達。通過各要素互補、契合與重組，將文化價值與旅游功能深度耦合，在由表及里、由內而外的價值傳遞中，形成深層次情感共鳴。

破立并舉，推動體制機制系統變革。深化文化體制機制改革是進一步全面深化改革的重要內容。文旅融合，也應先立后破?！傲ⅰ保苤匾囊稽c在于健全文化和旅游深度融合發展體制機制，構建新業態新模式。因地制宜制定發展規劃，加強統籌協調，用好用活用足政策，建立多部門協調聯動機制，合理統籌并高效配置文旅資源；培育產業生態鏈，積極探索構建多元投融資機制，推動文旅與農業、體育、康養等跨界融合，豐富產品新供給；建立包含文化傳承效度、游客體驗感滿意度、生態保護力度等在內的多維評價體系?！捌啤保瑧瞥l展桎梏，打破行業邊界，改變以往治理慣性，消除資源內耗，摒棄短視思維，杜絕過度商業化亂象。以“立”面向未來、開創新的局面；以“破”破除文旅融合體制機制障礙，使文旅產業消除同質化競爭，實現由“物理疊加”向“化學反應”的蝶變。

融通虛實，以數字技術賦能深度體驗。數字化浪潮之下，文旅融合需處理好虛擬與現實、線上與線下的關系?！疤摗贝碇\用數字技術打造的虛擬生態體系，包括VR（虛擬現實）、AR（增強現實）、人工智能等前沿技術建立起來的沉浸式場景、景區數字孿生鏡像及各類在線旅游服務平臺。“實”是指實體資源的本體價值，其重要特征是不可復制的真實性、在地體驗的儀式感和文化遺產的活態傳承。二者并非替代關系，而是相互依存、相互成就的有機整體。通過虛擬體驗，打破時空限制，讓云端漫步敦煌莫高窟、指尖盡覽千年壁畫成為可能；實體體驗，為虛擬內容提供素材，也因數字賦能而更具感染力，強化沉浸感。這種融合正推動文旅產業加快轉型，即從資源依賴向創新驅動轉變，從單一觀光向體驗互動升級，從封閉運營向開放共享演進。

協同推進，促進文旅融合可持續發展。用旅游保護文化，用旅游傳播文化；用文化對旅游進行提質增效，促進旅游業高質量發展。文旅融合不是非此即彼的二元對立，也不是大而全的拼盤，而是要在資源開發利用與保護、短期效益與長遠價值、形式創新與內涵堅守之間尋求動態平衡。二者協同發展，就要舍棄急功近利的過度開發，剝離那些內耗資源、稀釋價值的冗余元素，放棄轉瞬即逝的眼前利益，擺脫對門票經濟、地產開發的過度依賴。聚焦特色與品質，精準識別并深挖地域文化中最鮮活、最具辨識度的基因。找準定位，避免盲目跟風，堅持有所為有所不為，守住文旅產業發展底線，為真正有價值的融合“留白”蓄力，在開發中拓展生命力，在創新中守護本真，在傳播中彰顯價值。

（作者：王歡，系黑龍江省中國特色社會主義理論體系研究中心特聘研究員、黑龍江省委黨校教授）