受訪專家：北京第二外國語學(xué)院教授、吉首大學(xué)芙蓉學(xué)者 厲新建

據(jù)外媒報道，不久前，上海樂高樂園度假區(qū)開業(yè)。近期，一系列新的主題公園正在籌備中：即將成為全球最大樂高樂園的深圳樂園已在建設(shè)中；上海還將在2027年迎來“哈利·波特制片廠之旅”和全球最大的小豬佩奇主題公園。

暑期是一年中最長的旅游旺季，而主題公園尤其是具有IP屬性的主題公園是暑期的消費熱點。中國龐大的旅游市場規(guī)模、活躍的旅游市場需求成為主題公園迅速發(fā)展的重要基礎(chǔ)，人們對優(yōu)質(zhì)旅游體驗、適合親子消費的旅游產(chǎn)品的期待，有力支撐了主題公園高質(zhì)量發(fā)展。旅游的核心訴求就是獲得愉悅體驗，主題公園的核心賣點就是提供快樂價值。因此，主題公園只要秉持主題娛樂的根本方向，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、保持服務(wù)品質(zhì)、豐富文化內(nèi)涵，就能獲得持續(xù)健康發(fā)展。但不可忽略的是，隨著主題公園的數(shù)量擴(kuò)張，市場競爭也變得越來越激烈。

為了更好地推動新時期主題公園的高質(zhì)量發(fā)展，首先應(yīng)深入認(rèn)識主題公園的內(nèi)涵。主題公園的核心究竟是什么？主題公園致力于提供快樂的情緒價值，但是這些快樂的源泉是驚險刺激的娛樂設(shè)施設(shè)備，還是主題凝練之后的文化產(chǎn)品與體驗，這個問題需要進(jìn)一步思考。在挖掘文化主題的過程中，文化的呈現(xiàn)是停留在符號化、載體化、外殼化還是更加注重內(nèi)容化、意義化，也需要反思。在科技不斷發(fā)展、體驗愈加注重沉浸的背景下，如果主題公園的基本模式還停留在“騎乘娛樂項目+演出與游行+煙火秀”的組合上，恐怕就不能滿足消費者對主題公園體驗的新需求。未來，誰能在主題公園的產(chǎn)品模型、商業(yè)模型等方面進(jìn)行更有效的創(chuàng)新探索，誰就有可能率先突出重圍。

其次，在規(guī)模上解決好特色問題，在體驗上解決好排隊問題。隨著主題公園深入發(fā)展，一些中小型、區(qū)域性的主題公園可能迎來新的發(fā)展機(jī)會，尤其是那些在科技創(chuàng)新利用、沉浸體驗全面等方面有突出表現(xiàn)的主題公園，可能在強(qiáng)調(diào)科旅融合、文旅融合的大環(huán)境中迎來新的發(fā)展機(jī)會。需要與時俱進(jìn)地用科技手段解決好排隊問題、以人為本地解決好擁擠問題，將排隊體驗納入主題公園整體體驗中來認(rèn)識，將排隊問題帶來的對核心體驗的更高期待納入到體驗優(yōu)化的重要方向，這些都對新時期主題公園實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提出了新要求。

最后，在空間上集聚發(fā)展，在文化上深度呈現(xiàn)。未來的主題公園會持續(xù)聚焦內(nèi)容主題、高度重視規(guī)模匹配和協(xié)同構(gòu)建共生生態(tài)，因此在空間上要更多關(guān)注主題公園多主題集聚的集群化發(fā)展。各地需要更加重視既有文化大IP與在地文化的有機(jī)融合，通過對全國性優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和區(qū)域性在地文化的充分挖掘、深度呈現(xiàn)，有效推動主題公園從強(qiáng)調(diào)“有意思”轉(zhuǎn)向“有意思”與“有意義”并重發(fā)展。從主題公園的吸引力架構(gòu)而言，將從文化IP轉(zhuǎn)化、媒體聲譽累積、游樂設(shè)施體驗、文化符號提取、視覺創(chuàng)意呈現(xiàn)、故事情節(jié)再現(xiàn)、內(nèi)容沉浸表達(dá)等方面全面聯(lián)動整合，共同構(gòu)建面向市場的主題公園吸引力體系，從而使游客不僅通過參與游樂設(shè)備體驗而釋放個體情緒，更是通過沉浸體驗主題文化內(nèi)容而獲得放松和愉悅。這正是主題公園的一大重要意義——一個充實多彩人生的“加油站”。