這個夏天，《長安的荔枝》可謂火爆全網，劇中“荔枝使”耗時11天，涉水陸驛站共計153處，才將荔枝如期運抵至五千里外的長安。這段艱辛的歷程，讓即便身處當下的人們也深切體會到：古時，像荔枝這樣的嶺南佳果想要“走得更遠”，是何等不易。

而如今，時代的發展不僅大大延伸了一顆荔枝能夠抵達的物理距離，更為“荔枝”賦予了數字化的新形態。這種數字化賦能，讓這一嶺南佳果真正突破地域限制，成為家喻戶曉的世界名片。今年6月的一次創新實踐便生動詮釋了這一點：在廣東省農業農村廳的指導下，三七互娛深挖荔枝文化內涵，將荔枝文化元素創新地融入《叫我大掌柜》《時光大爆炸》《時光雜貨店》《尋道大千》等全球發行游戲當中，開發“游荔全球”聯動版本。在全球發行并持續推廣1個月的時間里向海內外數億玩家進行游戲互動、傳播荔枝文化，為“廣東荔枝”輸出數千萬元的品牌增量。

此外，三七互娛還聯合廣州增城區農業農村局拍攝專題宣傳片《一顆荔枝的自述》，并采購荔枝禮盒回饋游戲玩家以及員工。據悉，游戲上線后不久各渠道的采購量已超萬斤。這種多維度傳播渠道，讓荔枝這張“世界名片”的影響力得到了實實在在的提升。

從“一騎紅塵”的單點運輸，到“全球玩家共品”的國際化傳播，三七互娛的探索不僅激活了農產品價值，更勾勒出鄉村產業幫扶的多元路徑——以數字技術為核，以產業聯動為翼，構建“文化傳播+品牌增值+消費轉化”的完整生態。

廣東游戲企業積極探索“游戲+”之路

2022年，文化和旅游部、教育部、自然資源部等聯合印發《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》，鼓勵充分運用動漫、游戲、數字藝術等產業形態，挖掘活化鄉村優秀傳統文化資源，打造獨具當地特色的主題形象，帶動地域宣傳推廣、文創產品開發、農產品品牌形象塑造。

作為一家游戲企業，三七互娛的做法是以“游戲+”為切口，進行產業幫扶實踐。以“游荔全球”這個項目為例。三七互娛將荔枝植入游戲中，讓玩家通過游戲場景、互動玩法以及主題禮盒等內容形式品“賽博荔枝”，感受嶺南荔枝“一騎紅塵妃子笑”的獨特韻味，觸摸荔枝背后的嶺南底蘊。

在三七互娛看來，廣東荔枝不僅是農產品，更是承載千年嶺南文化的“文化符號”。企業以數字化手段來激活“荔枝”文化生產力的數字勢能，以“游戲+文化”助“荔”出海，從而讓廣東荔枝以“游戲+”的數字化方式走向世界舞臺。

事實上，這不是三七互娛第一次用數字化手段做產業幫扶的探索。此前，三七互娛還曾攜手相關方把鄉村特產、非遺美食制作技藝融入數字產品，探索“非遺數字化賦能鄉村振興”新路徑。

在今年早些時候，三七互娛旗下熱門產品《時光雜貨店》與廣州酒家跨界合作，開發以英紅九號為主的端午禮盒，并在游戲中向海內外2億游戲用戶推薦“廣東味道、英德口感”。線下，三七互娛則發揮文化創意優勢，以英紅九號為基礎開發“萌茶茶”創意時尚單品，在春節期間與全國各地用戶分享廣東茶香。讓一款地方茶葉既“上得了游戲屏”，也“進得了百姓家”。

在廣東“百千萬工程”消薄類縣的梅州豐順縣，三七互娛則以文化為切入，將當地非物質文化遺產“黃金姜糖”和文創產品相結合，推出主題文創禮盒。同時以文旅宣傳片《甜蜜“姜”至》的形式，宣傳黃金姜糖的相關非遺內容。

從荔枝的“全球圈粉”到英紅九號的“茶香遠播”，再到黃金姜糖的“甜蜜出圈”，三七互娛以游戲為橋梁，讓鄉村物產既成為文化傳播的“活載體”，又轉化為產業增值的“硬通貨”最終達成文化傳承與經濟增收的雙向奔赴。

以數字為鑰，解鎖鄉村文化與產業的雙重價值

三七互娛的鄉村產業幫扶，從未止步于“游戲+”的單點突破。這些年來，企業以數字技術為基礎，開展文化激活、長效增收等工作，構建“不止于傳播，更重于落地”的幫扶生態。

在貴州施秉縣，三七互娛與苗繡傳承人蔣秀菊合作，將流行元素與苗繡技藝充分磨合，打造苗繡潮流文創工藝品。原本藏于深山的“指尖技藝”，借由數字化創意成為年輕人追捧的潮流單品，3000余名苗族婦女因此實現“家門口就業”。

為了將農產品帶向更廣闊的市場，三七互娛帶著“聯動思維”，串聯企業、高校、地方、市場，讓分散的鄉村資源融入更廣闊的產業網絡。據悉，自2018年以來，三七互娛就與中山大學等知名高校攜手，在云南省文山州硯山縣和臨滄市鳳慶縣等地助力鄉村振興。一方面，發揮高校的科研優勢，為當地三七粉、茶葉等農產品提供品質提升方案；另一方面以企業需求為導向，直接采購深加工產品，解決農戶“賣難”問題。

在長效賦能層面，三七互娛聚焦“品牌沉淀”與“能力建設”。在安徽蕪湖，企業不僅幫銷2000斤滯銷蓮子、支持“她創業”項目，更深度參與品牌構建——以蕪湖鐵畫非遺為靈感設計“蕪湖大米”包裝，提煉“徽茶道”文化IP，為當地留下可復用的品牌資產，讓增收能力真正扎根鄉村。

從“游戲+”的文化破圈，到“多元聯動”的產業賦能，三七互娛的鄉村產業幫扶實踐，將企業的數字基因與鄉村產業需求進行了精準對接。武漢大學博導、中國人民大學文化產業研究院特聘研究員孫若風表示，“鄉村振興正在成為當今中國經濟社會發展的中心空間、文化藝術創新創造的主要舞臺，也成為數字游戲論劍的戰場。數字游戲這個新戰略只是鄉村振興這個大戰略的一個很小部分，但對游戲來說，已經是很大的跨越。作為助力鄉村振興的新現象、新模式，數字游戲這一戰法與步法，提供了切入鄉村的又一路徑。”

撰文：葉丹